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職位名稱： 品牌運營總監(jiān) (Director of Brand Operations)
所屬部門： 市場部/品牌部
匯報對象： 總經(jīng)理
工作地點：北京


一、職位概述：
我們正在尋找一位既懂品牌戰(zhàn)略又精于落地執(zhí)行的品牌運營經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)企業(yè)御字牌五福的品牌規(guī)劃、形象管理、市場傳播與用戶運營。你將領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，圍繞“皇家御用 × 現(xiàn)代健康食養(yǎng)”的品牌定位，推動品牌在國內(nèi)外市場形成高知名度、高美譽度、高轉(zhuǎn)化率的競爭優(yōu)勢。
在這里，你不僅需要將宮廷御膳文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費者能感知的品牌體驗，還要用系統(tǒng)化運營方法，打造爆款產(chǎn)品與標(biāo)桿活動，驅(qū)動品牌長期增長。

二、核心職責(zé)：
1. 品牌戰(zhàn)略與定位
·基于公司戰(zhàn)略，制定中長期品牌發(fā)展規(guī)劃與年度落地方案。
·深入研究大健康、預(yù)制菜、功能性食品等賽道，精準(zhǔn)鎖定核心目標(biāo)人群與品牌差異化價值。
2. 品牌資產(chǎn)管理
·搭建并維護(hù)品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）、品牌故事、核心文化資產(chǎn)（皇家御用、五福文化、五行養(yǎng)生）。
·制定品牌規(guī)范，確保產(chǎn)品、包裝、宣傳物料、終端形象等一致性。
3. 整合營銷與傳播
·策劃并執(zhí)行國內(nèi)外整合營銷活動（線上社交媒體、短視頻、KOL、內(nèi)容種草；線下門店、展會、節(jié)氣活動、商務(wù)禮贈）。
·管理品牌傳播預(yù)算，確保投放ROI與聲量雙提升。
·處理媒體關(guān)系與危機公關(guān)，提升品牌好感度與信任感。
4. 內(nèi)容與活動運營
·制定品牌內(nèi)容策略，打造具有文化感與傳播力的品牌故事、視頻、視覺素材。
·結(jié)合節(jié)氣/節(jié)日，策劃主題活動與爆款營銷事件（如“24節(jié)氣食養(yǎng)”、“皇家御膳體驗”）。
5. 用戶與渠道運營
·規(guī)劃用戶分層運營策略，提升復(fù)購率（調(diào)養(yǎng)周期產(chǎn)品、會員專屬禮盒）。
·結(jié)合B端（禮品渠道、商務(wù)定制）與C端（零售、電商）需求，制定不同的品牌觸達(dá)方案。
6. 團(tuán)隊管理與跨部門協(xié)作
·組建、培養(yǎng)并管理高效能品牌團(tuán)隊。
·與產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、銷售、電商等部門協(xié)作，確保品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃、市場節(jié)奏一致。
7. 品牌效果監(jiān)測與優(yōu)化
·建立品牌健康度監(jiān)測體系（知名度、美譽度、忠誠度、轉(zhuǎn)化率）。
·基于數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化品牌傳播與活動策略。

三、任職要求：
1. 學(xué)歷與經(jīng)驗
·本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告、公關(guān)、食品營養(yǎng)、品牌管理等專業(yè)優(yōu)先。
·5年以上品牌管理或市場運營經(jīng)驗，3年以上團(tuán)隊管理經(jīng)驗。
·有食品/快消/健康品類品牌打造或品牌轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗者優(yōu)先。
2. 核心能力
·戰(zhàn)略視野與執(zhí)行落地力兼?zhèn)洹?br>·精通整合營銷與內(nèi)容傳播，熟悉線上 線下全鏈路運營。
·擅長將文化IP轉(zhuǎn)化為市場化產(chǎn)品與活動。
·出色的跨部門溝通協(xié)調(diào)與資源整合能力。
·數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策能力，具備ROI思維與成本意識。
3. 加分項
·有健康食養(yǎng)、滋補品、預(yù)制菜等賽道經(jīng)驗。
·有國際市場品牌推廣經(jīng)驗（港澳東南亞優(yōu)先）。
·擁有優(yōu)質(zhì)的媒體與KOL資源。
·有成功打造爆款產(chǎn)品或營銷事件的案例。

四、我們提供：
1、具競爭力的薪酬福利（年薪范圍：24萬-50萬 獎金 期權(quán)）。
2、全產(chǎn)業(yè)鏈支持（皇家御膳配方、奧運級供應(yīng)鏈、院士背書）。
3、國內(nèi)外多渠道資源與營銷舞臺，快速驗證與放大品牌影響力的機會。
4、明確的職業(yè)晉升路徑（品牌中心負(fù)責(zé)人 / 集團(tuán)品牌總監(jiān) / 海外市場總監(jiān)）。